欢迎登陆深圳市冠亚体育协会
 
当前位置:HOME > 新闻中心 > 市场资讯
卖文创开火锅店,故宫出了多少“爆款”?

卖文创开火锅店,故宫出了多少“爆款”?

 

 

拍纪录片、跨界推出彩妆单品、开火锅店、打造文创周边。近两年来,快600岁的故宫蹿红成为网络爆款IP。各种脑洞大开的创意之下,推出新颖又有趣的周边产品,故宫一次又一次地刷新着人们的认知。“明明可以靠脸,却偏要靠才华。接地气的举动也让故宫与寻常百姓之间的距离越来越近。尽管这其中有一些并不尽如人意的地方,然而公众对于如此可亲可爱的故宫仍是包容和接纳的。


从爆款综艺到文创产品

故宫成为新一代网红

作为一代网红,故宫的成名之路要从2016年说起。那一年,一部名为《我在故宫修文物》的现象级纪录片横空出世。原本与公众距离很远的国家文物,通过纪录片的再度创作,将人物故事融入其中。有了人的情感和讲述,瞬间就拉近了文物同观众的距离。

自此以后,故宫就走上了一条网红成长的快车道。在两年多的日子里,它做的远远不止这些。开综艺、蹭热度、卖周边、各类项目活动如火如荼。从《我在故宫修文物》到《如果国宝会说话》,从《国家宝藏》到《上新了故宫》,观众对故宫的兴趣有增无减。直至2019年元宵节,故宫首次举办“灯光秀,达到了一票难求的境况,爆款IP热度再攀新高。

在文创产品方面,据了解,截至2018年12月,故宫博物院文化创意产品研发共计1万余件。近年来,故宫博物院文创产品数量快速增长,种类丰富,并实现了产品系列化、差异化、分众化。

目前,故宫博物院拥有4家文创网络经营主体。其中,故宫淘宝主打年轻化的品牌形象,产品萌趣而不失雅致,包括故宫娃娃、和纸胶带、折扇团扇、文具用品等。“故宫商城售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品,商城的定位更趋于大众化。故宫博物院文创旗舰店” 与故宫淘宝等其他故宫运营渠道定位形成互补,配合故宫博物院展览,做主题性的文化挖掘,研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品,展现故宫文创的典雅风格,打造生活美学主题概念。线上故宫博物院文化创意馆展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、明清宫廷风格的陶瓷制品、寓意吉祥的铜质摆设、皇家气息浓厚的紫檀家具等。

作者 闲心


 

彩妆未满月即下架?

春暖花开静待归来

为了让故宫元素融入时尚潮流设计,做一款充满国风的原创彩妆,故宫淘宝于2018年12月11日推出原创系列彩妆,包括口红、眼影、腮红、高光粉等系列产品,在故宫淘宝网店销售。预售的四天时间里,仅口红这一类商品的销量就超过九万支。12月15日预售结束。

然而今年1月5日,故宫淘宝系列彩妆却突然宣告全线停产。据官微公布,口红颜色膏体不达预期、眼影颗粒不精细等是导致下架的原因,预计再次上架“会在明年的春暖花开之日,并承诺不涨价

部分时尚美妆自媒体对于故宫彩妆的测评结果不甚理想,外包装有分量、印花精致、颜色与同系眼影盘特别搭,但虽然超级好看,个人感觉这块腮红还是只适于冠亚体育。针对点翠眼影,美妆博主的测评结果是比较难晕染均匀,不适合新手不适合日常用,只是用来冠亚体育似乎成为故宫彩妆的一个通病。对此,有评价认为,故宫系列彩妆尚不能媲美国际一线产品,存在一定差距,希望故宫淘宝可以做出令国人骄傲的国货大牌

不过,大家仍难掩对于这些极富古典美和皇家范儿的文创好物的喜爱之情。除了故宫淘宝的彩妆外,故宫还在线上的故宫博物院文化创意馆推出了创意口红。仅口红外管设计稿就修改了1240次,故宫口红的唇色和外观设计灵感均源自故宫博物院藏品。

郎窑红”“碧玺色”……六款口红外观分别以青、赤、黄、白、黑五方正色体系及“宫廷蓝为底色,采用3D多层打印科技,打造织物肌理和凹凸刺绣浮雕感,口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂及各式各样的蝴蝶,下方则饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹、四季花篮等吉祥图案。对于这六款精工而制的口红,网友表示设计得很走心。

火锅店一座难求

品质细节还需更走心

近日,故宫角楼餐厅推出的朕的火锅又在网上火了起来。慈禧同款锅底、圣旨菜单、故宫印章等,不仅上了微博热搜,还喜提北京美食热门榜第一。

故宫火锅,从商业开发的角度来看,将餐饮与故宫文化相结合,不失为一种创新的尝试。文化遗产商业化,也是近年来文化产业创新常见的一种形式,能拉近与人们的距离,吸引更多人关注文化遗产。因为,真正的保护并不是起来,而是让文物和文化走近人,走进现代生活。

在故宫吃顿火锅,拥有真切的皇家体验,对国人的吸引力应该是巨大的。据悉,故宫火锅店开业以来就一直处于爆满状态,店里在晚上5点半后才供应火锅,但不少为火锅而来的食客下午就在门口排起长队。

但也有消费者认为,故宫火锅价格稍贵,要排号才能吃上,商业氛围太过浓厚。也有消费者表示,等位没有零食和水,味道和专业火锅店相比还有些距离。无论是故宫口红还是故宫火锅,都在品质层面受到一定质疑,看来优质文化品牌进行营销必须有品质兜底,细节方面故宫还需更走心。虽然偶有难尽如人意之处,但一般大众对于故宫勇于开拓创新的做法还是相当认可和肯定的。包容不足,春暖花开,静待归来。

 

 

来源:华夏冠亚体育网

网络转载免责声明:以上文章源于网络,更多的是为大家传递最新冠亚体育信息之用,所转载的文章不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,具体内容仍需浏览者自己核实其真实性,文章内容仅供大家参考!如有侵权请直接与我们联系,我们将及时删除。

[ 点击数:] [打印本网页] [关闭本窗口]
相关内容
  • 卖文创开火锅店,故宫出了多少“爆款”? 2019-03-05

  • 友情链接:中国冠亚体育家协会  |  国家文物局  |  中国国家博物馆  |  深圳博物馆  |  深圳市政府  |  深圳市宣传部  |  深圳市文体旅游局  |  深圳市民政局  

    网站版权所有:深圳市冠亚体育协会  网站主办单位:深圳市冠亚体育协会 地址:深圳市福田区上步中路1001号深圳科技大厦一楼西门

     联系电话:0755-82063439 邮箱:szscxh@126.com 网站备案/许可证号:粤ICP备17090602号-1